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GMGC好玩友VP吴杰专访:女性玩家对代入感要求较高

来源:湖州新闻网    时间:2018-07-13




玩友时代通过长达7年的女性向游戏研发运营,依靠诸如《熹妃传》、《京门风月》等等精品化的游戏积累了数量庞大的女性玩家用户。针对这些用户,我们做了一个女性向社交APP——好玩友,将这些女性玩家聚集在一起。除了社交,我们也看到了更多女性玩家的其他需求,比如阅读、音乐等等,于是便

由GMGC主办的第五届全球游戏开发者大会暨天府奖盛典(简称GMGC成都)于2016年11月17-19日在天府之国成都·东郊记忆召开。好玩友VP,《熹妃传》 制作人吴杰出席GMGC成都并于会上参加了巅峰对话《曲线救国与多点突围》,演讲前在采访间内接受了记者的采访。

主持人:现在在我旁边的是好玩友VP,吴杰先生。吴总,首先可以请您给我们解释一下好玩友跟玩友时代之间的关系吗?

吴杰:大家可能还不太了解我们公司。我们最早是做页游起家的,同时也是女性市场上最早涉足宫斗页游的企业。现在我们主要是做女性向手游,研发运营了如《熹妃传》、《京门风月》等等一系列成绩不俗的女性手游代表产品,可以说我们在女性向手游市场上取得了十分不错的成绩。我们玩友时代是负责游戏研发,而好玩友则是负责发行与运营。

主持人:好玩友的《熹妃传》是代表产品,您觉得好玩友是如何引爆这个产品市场的?

吴杰:我们从2009年开始就有一套完善的体制和运营方向。我们会在前期用户调研上花很大精力,可能比一般的CP用的时间还要长。例如《熹妃传》,我们前期调研用户反馈就用了三个月的时间。三个月以后我们才真正开始研发我们的项目。研发项目阶段我们至少需要9到12个月的时间,这样会将产品打磨得更加细致。同样,《熹妃传》在迭代更新版本时,也都会提前获得第一晋中癫痫病治疗贵吗手用户反馈,通过用户的反馈来确定《熹妃传》版本更新的方向。

从我们调研的女性玩家反馈来看,她们更希望从游戏中获得日常生活中无法获得的体验与经历。同时,又期待游戏世界与日常生活可以自然的结合。以《熹妃传》为例,你的产品要让让女性用户产生无尽的想象与兴趣。其次,在接下来的拉新中,需要将之前的核心概念进一步扩大,寻找到女性用户喜爱的话题,进行深入的融合与放大,比如女性最爱的深情剧情、服装搭配、人脉经营等,都为用户增加了较强的代入感,使其能够快速进入角色,感受整个产品给予她心理上的满足,塑造了内心深处的主角梦想。这样的宣传与推广,在拉新的过程中,能唤起用户的深刻共鸣,并且这些用户也会为其进行自主性传播。

主持人:我们现在提到女性手游经常会联想到宫斗,您觉得除了宫斗题材还有什么是可以做的?

吴杰:现在女性玩家在游戏中的野心已经越来越大,宫斗、古风游戏早已无法满足她们的胃口,就我们的大数据来看,越来越多的女性愿意尝试更加复杂有挑战性的中重度产品,而目前的市场环境下,女性手游的类型还是相对单一,轻松、休闲类依旧是主流,但是我们认为,女性玩家还有更多的需求需要我们去满足、定制,完全照搬男性向游戏的模式是无法吸引女性的。除了宫斗,制作精良的玄幻,仙侠,幻想,恋爱,嫌疑等题材的手游同样能够吸引女性玩家用户,比如今年我们推出的《京门风月》便是一款为女性玩家专属定制的手游。而未来我们也会有诸如养成等更多不同题材内容的女性手游推出。

记者:我想问一下在泛娱乐里面,玩友时代的策略是怎么样的?接下来会展开什么样的运营计划?

吴杰:玩友时代通过长达7年的女性向游戏研发运营,依靠诸如《熹妃传》、《京门风月》等等精品化的游戏积累了数量庞大的女性玩家用沧州儿童羊癫疯能治好吗户。针对这些用户,我们做了一个女性向社交APP——好玩友,将这些女性玩家聚集在一起。除了社交,我们也看到了更多女性玩家的其他需求,比如阅读、音乐等等,于是便有了《玩友阅读》栏目的出现,而这只是我们泛娱乐化的开始,将来我们会根据市场发展方向,增加影视、音乐、动漫、社交等块面的定制,甚至会为我们的客群量身制造更贴心的IP题材,收集更多符合女性兴趣心理的IP,打造一个闭合女性产品的生态圈,全方位的融入到女性用户的生活中去。

主持人:2017年,好玩友还会继续做女性向游戏吗?

吴杰:会,我们这一条路线会一直走下去,我们是做女性游戏起家的,这也是我们公司的核心部分。目前,我们也正在准备几款不同于之前的女性向手游产品,并将在2017年与玩家们见面,敬请大家期待。

主持人:除了女性游戏市场,好玩友打算进军男性游戏市场吗?

吴杰:我们一直在做男性游戏部分,例如《马踏千军》、《破军天下》、《战龙城》等,但是每个公司的研发核心是有限的,所以我们需要在男性游戏上多积累一点时间。我们每年也会产出3-4款女性产品,1-2款男性产品。而我们内部审核机制也是比较严格的,或许你看到的是我们一年只上线一到两款游戏,但其实在我们内部就已经淘汰了很多款游戏了。

主持人:做女性向游戏市场是一个老话题了,但我好奇的是,多数女性玩家真的需要特殊的游戏吗?

吴杰:从我们的用户反馈来看,是这样的。在我们的用户群中,喜欢玩女性游戏的玩家几乎对男性游戏都不感兴趣。不过也有例外,一些女性用户相较于女性向游戏而言,更偏爱男性向的游戏,但是这个比重没有那么高。而我们针对的用户群体还是云南军海癫痫医院怎么样那些钟爱女性向的玩家们。而女性用户对游戏的需求可能真的不亚于对男朋友的要求,在女性玩家看来,游戏是生活中的调剂,从中获取愉快感是她们最在意的部分。从女性玩家的角度来看,她们会希望从游戏中得日常生活中无法获得的体验与经历,同时,又期待游戏世界与日常生活可以自然的结合。

比如,在《熹妃传》宣传之初,主推宫斗乐趣,让喜爱宫廷主题的女性产生了好奇,并且推广中使用“可以玩的宫斗小说”这句话,勾起用户想尝试的兴趣,在第一眼的战役中就成功吸引了注意力。

主持人:在你们观察下来,您觉得喜欢玩女性向游戏的女性玩家有什么样的属性?

吴杰:她们对游戏的代入感要求比较高,而在战斗部分她们的需求就会比较弱一点,大概是这样的。

主持人:关于IP影游联动存在的问题,吴总是怎么看的?

吴杰:现在绝大多数IP都会选择影游联动的模式,从早期的《花千骨》、《琅琊榜》再到近期的《诛仙》等等,市场已经习惯了这种方式互相宣传,这同样也是把双刃剑。IP手游的改编必然会被IP所牵制,如何更好的利用IP原有素材,再增加原创属性,从而提升IP手游的乐趣正是IP产品的开发设计关键,需要厂商分析IP的特点及目标客群的兴趣爱好,有针对性的调整。比如在剧情改编方面,原著IP的剧情如何在手游中得到顺畅的释放,而不会让玩家感觉内容的堆砌感是最先要考虑的。

而我们看到的大多数手游凭借影视剧的热度迅速火爆,然而影视剧一旦结束,在游戏品质一般,特色玩法不够吸引人,全靠影视剧保持热度的情况下,是没有自己的竞争力和生命力的。近期还有IP手游,蹭《京门风月》、《熹妃传》的热点,或者模仿我们产品的玩法等,但其实没有真正get到古风游戏的精髓,实际上,看似容易讨好的女性玩癫痫病治疗的偏方家对产品的挑剔程度远超想象,细节的不同就能影响到玩家的游戏体验。根据我们这么多年经验,在市场推广中,我们更加看中这个IP是否适合改编,是否适合我们的用户群体,其他并不是特别的重要,因为到最后像我们这种做研运一体的都是靠产品本身来赚钱,我们对产品本身的要求会比较高。

主持人:女性用户对与IP联动产品的喜爱程度是怎么样?

吴杰:女性用户对IP的兴致没有男性用户那么高,他们更喜欢模拟经营、重剧情、社交的休闲游戏,看中也更多是前期游戏代入感的问题,因此我们更多是对IP剧情的考量,看这个IP是否适合改编。

主持人:你们产品在故事情节上是如何打造的?

吴杰:我们会选取一部分比较好的宫斗题材,比如像《熹妃传》、《如懿传》或者《甄缳传》这样的,从一个小宫女上升为皇后的题材。

主持人:在我来之前,我的小伙伴听说我要采访《熹妃传》的制作人,就跟我说想要问你一个问题:《熹妃传》什么时候出周边?

吴杰:其实我们一直在做周边,可能量产部分比较少。我们经常会反馈一些周边给《熹妃传》的一些VIP核心玩家。明年年初,我们将会量产一部分《熹妃传》的周边之后而且会把用户巩固得非常好。

主持人:我的小伙伴说每次抢都抢不到。

吴杰:对,因为我们大部分的周边会给我们的VIP核心玩家。不过未来我们也对增加周边的量产部分,相信你的小伙伴可以拿到的。

主持人:我们采访结束了,谢谢您。

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